挑战：3G可以带来什么？ 3G是中国当下非常热门的话题之一。然而，跟据TNS的调研显示，大多数中国受众虽然听说过3G，但仍不知道3G可以带来什么。尽管三大运营商中国移动、中国电信和中国联通不遗余力地打造新标准的知名度，但消费者对3G生活的究竟是什么样子、有什么样的好处仍旧一知半解。 鉴于年轻人一向最先接纳新技术，中国移动需要寻找一个方式来吸引他们并激发他们对3G的兴趣，对于中国移动面向年轻一族的品牌动感地带而言，这显得尤为重要。动感地带是推广3G的产品和业务的重要一环，它所面临的挑战则是如何把技术术语转变成打动消费者的语言。 应对：3G生活推介 G3是中国移动的3G品牌，奥美的任务是通过与子品牌如动感地带以及全球通的合作，推广其3G业务。 “3G引领时尚生活”是活动的核心概念。对于年轻人而言，3G并不是什么技术术语，而是实实在在的时尚生活。 G3上网本是中国移动的首款3G产品，优点是轻巧、便宜、比一般的笔记本更轻薄，且能通过3G网络访问互联网。G3笔记本提供了非凡的上网体验。 北京奥美为动感地带最新创作的电视广告“上树篇”，以推广中国移动3G的产品和业务。 该TVC展示了时尚潮人的生活方式，他们使用G3笔记本在公共区域上网，即使没有WIFI覆盖也不用担心。M-Zone人有了G3笔记本可以随时随地的享受上网体验。在3G时代，有了前所未有的上网接入便利，消费者可以更加自信的说：“我的地盘听我的。”
奥美广告中国区总裁陶雷表示：“G3上网本的创意只是定义3G生活方式的第一步，当更多3G业务和产品涌现时，‘3G生活’的理念将会持续进行。” 字幕： |
