李宁女子有“Inner Shine”，阿迪达斯女子有“Me Myself”，耐克女子有“蜕变”。过去一年，几家主要的运动品牌都纷纷开始了性别细分市场的行动，其中就以各品牌的女子系列最为突出。从去年年末开始，上面提到的三家运动品牌就在女子系列上展开了一场颇为激烈的广告、传播大战。 为了抢占春夏季的市场，三家的动作基本上都集中在三月份前后。各个品牌都有自己的tvc、平面陆续出街，各种互动营销也纷纷开始抢夺目标受众。李宁推出了Inner Shine心情日记大赛，阿迪达斯开始了Me Myself阿迪达斯主打星评选，耐克也启动了我的蜕变校园女子舞蹈活动。
在前一轮广告攻势逐渐硝烟散去之后，稍显平静的市场上显然孕育着新一轮的激烈搏杀。 从目前掌握的情况来看，最先动手的应该是耐克。
耐克女子“春晓蜕变记”网络预告片 昨天，W+K的官方博客和耐克女子的官方网站放出了这支预告片。常春晓是一位职业模特，她将在Nike运动专家的指导下进行五天的训练，名为“蜕变计划”。通过科学运动与合理饮食，为消费者提供具有参考价值的运动和饮食计划。主题还是围绕“蜕变”展开，而从训练的内容来看，也是女性更感兴趣的塑形一类项目。最后将五天的训练拍摄成短片，展现五天的科学运动和饮食带给春晓的“蜕变”。 正片还没开始，从官网的消息来看，正片将从27号开始每周更新两集，同时也将在春晓的个人博客、耐克女子官网、和各大视频网站同步进行推广。此外，耐克与百度知道合作的栏目也将开展有奖问答的活动。 从预告片还无法窥测这部《春晓蜕变记》的全貌，更无从推测这次的推广能给市场带来怎样的变化。不过耐克这一次是稍微快人一步。 我们更加关心的是，阿迪达斯是否会有应对的动作，而作为本土运动品牌老大的李宁又会做出怎样的判断。 |
