我想，本周我要谈论的话题可能还蛮有趣。对于传统观念上的七宗罪(骄傲、愤怒、贪婪、懒惰、暴食、欲望和嫉妒)，相信大多数人都很熟悉;那么网络媒体策划的“七宗罪”呢?有多少人知道呢?实际上，此“七宗罪”非彼“七宗罪”。 罪一：无知 在线(或数字)媒体策划领域演变如此之迅速，如果您仅仅依靠过去的经验来规划未来的表现，那么你迟早会被判出局。现在的网络媒体策划者必须不断了解新技术(如定位、移动、策划工具等)和新趋势(社交、应用程序)，如果现在不使用它们，至少以后要了解这些。 罪二：沉默 好的媒体策划者不应该担心某些愚蠢的问题。站在网络广告活动的前线是你的工作。所以你必须了解你的客户、他们的产品、竞争对手、目标，指标、过去的研究、目标受众和地区，以及过去的广告效果。 你必须要理清此次活动的作用、想要达到的期望、流程和程序：团队中有哪些员工?是否会与其它媒体或渠道进行整合营销?如果是的话，如何操作?涉及哪些其他机构?是谁负责这次营销，谁作最后决定?此人是不是随时方便沟通，还是需要你更多地迁就他的时间?与你的创意团队紧密合作，将想法有效地执行。同时，要与出版商讨价还价，这样你可以为您的广告获得最好的广告位置。记得，要说出来! 罪三：缺乏战略思考 真正要做好网络媒体策划，其实并不容易。你必须：有远见、懂数据、抓住关键、能够在同一时间分析和评估很多不同的机会和方向，并进行很好地沟通。战略性地思考并不等同于将广告客户四分之三的预算投入某广告网络中。要想想测试、最低购买量和退出情况。出版商不摆在桌面上的东西是什么?思考过程比计划本身还要重要。 罪四：千篇一律的媒体策划 随着行业内的竞争越来越激烈，长期来看，千篇一律的媒体策划将不再适应市场。你不能把为这个广告客户做的媒体策划又拿给另一个广告客户，或者只是将广告客户的竞争对手所做的策划复制给广告客户。可选择的方案很多，而且客户的目标和产品也有所不同。最近，广告客户都希望创新，不甘平庸。他们希望活动能有坚实的理论基础，而不是一般的业务。他们希望我们可以专注于寻找好的方案，而不是采取简单的方法进行。 罪五：活动没有后续计划 仅仅因为客户与公司签约了，而且该计划是由其他人来执行，那是不是意味着你可以不再跟进呢?不是的。你仍然需要与团队的其他成员协同工作，以确保你的计划可以正确实施。如果在最后的协调过程中出现状况，例如广告库存已经公布，或者活动推出后，广告位置表现非常不佳等，这些问题事前都要准备应对措施。这也不是说，你想要审核和监督广告活动的执行，还要读取有关数据的报告，但你需要对出版商进行反馈。 罪六：活动显示时，无人在家观看 计划中，活动的最后播出时间是周五或是周日，显然这是毫无意义的，但这种事情却一直在发生。之所以会这样，有时是因为没人注意到这事;其它时候是因为时间是广告客户订的，没有人有胆量说出来。当活动推出的日期定下来后，策划者或买方却因为在外休假而没有看到，这时也会发生类似的问题。 罪七：忽略了汲取教训 在线媒体策划需要我们大家在每一个阶段都要不断的学习。我们不仅要学习成功的经验，也要从以前所犯的错误中不断吸引教训。如果你不能经常自我反省，吸取教训，那么想要在这一领域长期成功，也就没指望了。 |
