自2002年进入中国市场以来，Kappa的表现一直都显得有些不温不火。也许是感觉到了在这样一种状态下的危机意识，在最近的半年内，Kappa接连发布了两组平面作品以及国内的首支TVC，并推出了全新Slogan，希望可以通过此举来推广其“时尚、运动”的品牌概念。 去年11月，Kappa于北京举行发布会，推出了最新的Slogan——“WE ARE ONE”。并紧接着在全国范围内进行了相当高密度的平面广告投放。同时，为了更好的诠释新Slogan的意义，Kappa还特别邀请了十位知名艺术家以“We Are One”为主题创作了十件艺术作品，并陈列于王府井商业街进行展览。 虽然并不是南非世界杯的主赞助商，但作为多家参赛国家队的赞助商，Kappa同样借着世界杯的东风推出了新一系列的平面作品，并延续了之前的Slogan。 与此同时，Kappa还在上个月借势推出了其在国内的首支TVC作品。这支TVC将在中央五套“天下足球”栏目中穿插播出，并会持续至世界杯结束。
对于Kappa这支运动品牌来说，虽然在自己的品牌形象中置入了“时尚”的元素，并希望借“WE ARE ONE”的寓意将“运动”与“时尚”融合。但与两大竞争对手——NIKE和Adidas相比，Kappa在品牌特质上依然缺少更独特的地方，新的Slogan也很难令人印象深刻。也许正是因此，Kappa才不得不通过强势的广告投放来扩大自己的品牌影响力。 |
