Kulula是南非一家航空公司，于2001年创立，属于英航投资的廉价航空公司。世界杯来到自己的地盘，作为东道主，自然很想趁机让自己红火一把。但它不是世界足联的合作伙伴、赞助商或者服务提供商，想达到效果，就得花些心思了。这家充满创意的公司开始了一些随性的广告推广，例如我们是“the unofficial national carrier of you-know-what”，意思是：我们是“你知道那大事”的非官方全国运输商。这擦边球玩得匪夷所思但很有趣。 不过这并未逃过专业人士的法眼。由于kulula使用了南非国旗、足球、以及南非特有的vuvuzela大喇叭，所以，国际足联仍然有充分的理由认定，kulula的做法是“围绕2010年世界杯创造一种非授权状态下的推广效益”。 没钱没事没背景的kulula想要生扛国际足联是不可能的。已经被国际足联拉上黑名单让他们无可奈何。但好在他们还有创意，上有政策，下有对策。他们收回了第一款广告，表示“我们对国际足联的指证感觉意外，不过我们遵循国际足联的指导，因为我们知道世界杯的商业管制是极其严格的”。 于是，他们在3月份的《星期日泰晤士报》上刊登了整页广告，依旧是显眼的大标题：“不是明年，不是去年，但是在中间这一年。”画面中心是一座桥，桥造型很像开普敦的世界杯球场。画面上方做了很多高尔夫球基座，却实际很像vuvuzela大喇叭。有趣的是，他们标注道：“绝对绝对是高尔夫球座”。画面四周环挂的布片，也有标注：“多彩海滩毛巾还是旗帜？”画面下方，还有一个形体动作像是踢球的人，不过光着脚，标注更搞笑：“这是跑步鞋”。 看完这幅广告，足以忍俊不禁之后思索半天。当下有太多的世界性集会被赤裸裸地打上商业和商品的深刻印记。想要在世界杯的盛宴中分一杯羹，首先得大把大把掏钱。 不止是Kulula这样名不见经传的企业要搭世界杯的车，就连知名的全球音乐电视台MTV，在世界杯这样火热的大背景下也做了一套与众不同的广告，来暗喻这日子口看世界杯纯属自己作自己折腾自己折磨自己。
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