行 业：交通汽车 广 告 主：保时捷 广告代理：PPLive 广告制作：PPLive 广告网络媒体平台：PPTV网络电视 案例背景： 背景： 保时捷品牌宣传，选择新的投放形式，针对目标群体及能够影响到目标群体的用户，进行品牌认知度和美誉度的提升宣传。 困难： 目标受众：目标群体难以寻找; 投放平台：符合品牌形象的平台; 用户体验：选择能够影响消费者认知和美誉度的广告形式。 创造： 新媒体视频平台投放; 蓝光高清视频划定用户群体; 蓝光高清视频塑造良好的高端品牌形象; 创新的广告形式，影响高端人群、高端豪华界面、高用户体验度 。 结果： 1、推广时间： 4月23—5月2日 2、推广内容： 为保时捷共建点播频道数：26路 2010北京车展专区为保时捷进行如下植入： (1)新车视窗;(2)车模宝贝; (3)酷车库; (4)冠军车型; 保时捷高清影院 3、推广效果概括： 视频点播数据：VV：753,414次 UV ：606,184人 专区页面推广数据：PV：399,861次 UV：142,009人 官网首页中通数据：PV：3,565,349次 UV：2,888,622人 高清体验区域：VV: 2,154,812次UV:1,221,814人 结论： 车展频道视频曝光量大—— 车展期间，保时捷在PPTV，共进行了10天投放，保时捷频道植入的VV：753,414，UV：606,184，由车展带来的眼球效应，为保时捷的投放关注度提升效果明显; 官网页面浏览量高—— 在5天的投放时间，保时捷官网首页中通广告位PV达到3,565,349，日均PV71万多，UV达2,888,622，曝光效果明显; 高清体验区域—— 在1周投放中，整体获得了理想的投放效果和覆盖人数(注：整体投放时间为2月) 品牌知名度调查—— 冠军车型栏目保时捷三款车型的投票率卡宴受关注程度最高，得票率为18.3%，在与其他车型的比拼中也遥遥领先。 |
