| 还记得08年时，从益达广告中流传出的那句广告词吗？“这是你的益达”——一个小小的便利店中发生的故事，不仅捧红了女主角郭碧婷，也让无数的痴男怨女记住了“益达”这个在糖果市场唯一可以与绿箭分庭抗礼的品牌。
为了能将益达的理念——“关爱牙齿 更关心你”进行进一步地诠释以及深化，本周一，由广州BBDO拍摄的益达“加油站篇”全新上线。在新广告片中，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。一句“你的益达也满了”，不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬。
对于为何选择“彭于晏+桂纶镁”这样一对组合，在广告门对广州BBDO进行采访时对方表示：在选择明星的过程之中，明星的知名度并不是最首要的考量；最主要的因素是明星自身所体现的气质与品牌的契合程度。虽然彭于晏与桂纶镁在全国的知名度并不比一些巨星，但是他们身上所透出的都市气质和益达的品牌是十分吻合的。另外一个考量就是，广州BBDO希望明星在广告片中出现时，他们的身份就只是一位普通的益达消费者——从客户而言，益达希望观众记住的是其广告所一贯传达的关爱，而不是记住哪个明星出演了益达的广告。 在该TVC发布之前，广州BBDO通过视频网站对其进行了较大幅度的预热宣传——包括广告预告片、幕后花絮等，总点击量在半个月内达到了15万次。
这支预告片同样很能勾起人们观看的兴致 除了“加油站篇”之外，益达的此次推广还包含了以理性诉求为主的另一系列广告——“曲线篇”，其中两幅平面作品的拍摄依然由彭于晏和桂纶镁两位代言人出镜。
据了解，除了TVC与平面作品之外，益达还将与SNS网站以及其他网站进行深度的合作，将益达“关爱牙齿 更关心你”的信息尽大范围地传达，并配合户外、店内展示等方式将品牌曝光到最大程度。 |
