如果说世界杯是带给全球球迷的一道美味大餐，那么对于商家来说则是一场无硝烟的营销战争。怎么利用好世界杯，怎么将世界杯的热度与企业联系起来，是每个商家都在思考的问题。阿迪达斯、可口可乐等跨国巨头一掷千金，签约数十位明星，由于明星们风格迥异，所以呈现结果参差不齐。有些企业却从深入发掘品牌理念与所选商业形象在内在气质方面的契合入手，让二者能够自然、顺畅的联系起来，并藉此产生共振，与消费者产生共鸣。这种注重内涵和文化的创新营销思路，着实值得研究一番。 需要说明的是，注重内涵和文化的营销并不是一厢情愿的，需要企业和选定明星的彼此青睐。纵观时下巨星们选定的合作品牌，梅西挑选瑞麒品牌作为合作伙伴，无疑是此中的典型代表。此举不仅证明了二者内在核心的高度契合，更证明了中国汽车品牌的力量和品牌内涵的强大。 众所周知，世界杯是个大舞台，中国企业争夺本届世界杯商机的不乏成功案例，互联网门户腾讯就是其中之一。依托梅西的巨星效应，腾讯在世界杯期间赚足了人气，更加稳定了其作为即时聊天工具运营商的老大地位，并充分利用自身的媒体优势将梅西效应多元化扩散。与腾讯相比，瑞麒除了运用梅西的巨星效应，更加值得推崇的是将与球星的商业合作推到了品牌文化营销的层面，这对于中国企业和中国品牌而言，都是可圈可点的创新营销思路。 瑞麒作为梅西第一个合作汽车品牌，在今年4月23日北京车展第一天，二者联手就为所有中外记者奉上了一道特别惊喜，瑞麒展台超大LED屏上播放了梅西专门为瑞麒用户摄制的视频，梅西真挚地邀请大家光临他设立在瑞麒官网的中文博客，与他一同分享世界杯的点点滴滴。消息一经披露，迅速占据各大媒体的显要位置，甚至BBC(英国广播公司)、CNN(美国有线电视新闻网络)、美联社、法新社、华盛顿邮报、纽约时报、新加坡海峡时报等数百家国际头号传媒都将这则新闻作为北京车展专题的进行了报道，这无疑显示了奇瑞作为中国最大的汽车出口企业的国际影响力。很多媒体都给予了极高评价，表示“作为一个中国的汽车品牌，与全球最具影响力的球星合作，赢得了全世界的高度关注，这是无比睿智的决策”。“梅西效应”初见成效，这也为梅西和瑞麒品牌的后续推广做好了铺垫。作为一个新品牌，国内外的声誉弥足珍贵，北京车展的这种爆炸性传播引起了国内外媒体的关注，为日后的营销做了准备，着实难能可贵。 除了上面提到的媒体爆炸性传播，我们同样也注意到了自签约以来瑞麒联合梅西的一系列市场动作，电视媒体的广告投放、各类媒体的广泛合作，以及涉及消费终端层面的 “瑞麒G5十二城市菁英试驾营”，覆盖全国百余城市的青岛啤酒啦啦队活动等。无一不是严谨的为其自身品牌的更高层次提升做着计划性的铺垫，同时也顺带令不少人都知道了瑞麒品牌的“Engines & Drivers”理念。对品牌内涵的广泛认同，是成功营销的第一步。 球星职业生涯的黄金年代是短暂的，罗纳尔多、贝克汉姆的辉煌已经过去，属于23岁梅西的巅峰时刻才刚刚开始。瑞麒品牌与梅西合作的巧妙之处在于，让一个仅有一年半历史的汽车品牌在国内外同时享有巨大的声誉。作为志在入主未来的品牌，是无法容忍自己的发展空间仅仅局限于国内的。 在审视瑞麒与梅西以往营销举动的同时，更加关心他们未来的走向。从目前的情况看来，在瑞麒成功的营销策略下，梅西与瑞麒品牌的形象开始合二为一，逐渐交融。经过世界杯的传播磨合后，瑞麒和梅西的这种以品牌内涵和文化为基础的合作已经显现了独特的优势，将企业营销提升了一个档次，使瑞麒品牌的声誉获得了较为明显的提升。我们有理由相信，都处在奋斗期的梅西与瑞麒能够在将来赢得更多人的尊敬与支持，携手取得更大的成功。梅西与瑞麒的合约时间是两年，相信在未来的两年内，瑞麒品牌将携手梅西带给我们更多的惊喜。 |
