对于雪佛兰来说，2011是个不平常的年份，特别是在中国市场。自2005年进入中国以来，在5年的时间里，雪佛兰逐渐完善了它的中小型车型。而在2011年，雪佛兰将接连引进一系列中高端车型，进入一个“全系列车型”的时代。在这之中，新生代越级性能小车爱唯欧的上市，正是雪佛兰启动2011“中国变形记”的一个开端。
去年年底，雪佛兰提出了其进入中国之后的第一个母品牌口号“热爱我的热爱”，在当时获得了不错的反响。在今年的传播活动中，由于2011是雪佛兰品牌发生“质变”的重要年份；而按照计划，6、7月份作为雪佛兰新车的密集上市期，又恰逢《变形金刚3》的公映，因此，雪佛兰特别将“热爱”与“变形”的主题整合了起来，推出了“热爱驱动变形”的全新概念。
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爱唯欧可以说是雪佛兰整个“中国变形记”中最为重要的环节。正是围绕着爱唯欧的上市，雪佛兰推出了一系列以“变形”为主题的传播活动。其中首当其冲的，是在网络平台上开展的预热宣传。
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