| 上海W+K主导的2011耐克“Just Do It”campaign以“用运动……”为主题，配合以线下活动包括前文提到的在各大城市展开的夜跑活动，以及将于8月18日-21日在上海举行2011夏季运动盛会“运动汇”，线上活动“Just Do It超级运动大挑战”（登陆耐克官网www.nike.com.cn可找到）让网友可通过微博和社交网站等方式分享运动乐趣赢得徽章。耐克的活动形式多样，涵盖篮球、网球、足球、跑步等各种运动，可谓只要你爱运动在耐克就有你的舞台。 Flash: 用运动改变一切 耐克“Just Do It”全新广告片正式发布 耐克大中华区全新广告片“用运动……” 文案： 用运动 把想要的都赢到 用运动 去打成一片 用运动 玩的开心 用运动 运动 运动 … 用运动 就算他们都说你做不到 一点一点都做到 接着勇往直前 用运动 见到心中的神 用运动 活出精彩 交到朋友 再晚点回家 放眼都是兄弟 都是姐妹 就算失败 就算再败 再失败 总会赢 无论你是谁 无论从哪儿来 因为运动永远不会说 你不行 其中篮球巨星科比、重回赛道的刘翔、创造亚洲网球历史的李娜、女子沙排健将薛晨、张希，及国内顶级滑板选手Johnny Tang，以及和男生斗牛的篮球女孩、不畏失败的体操女孩，以及失去双臂的钢琴师刘伟均在广告中展现了卓越的风采。以“用运动……”为开头的排比句，表达了不论平凡人还是运动明星，都能从运动中获得你想要的，运动的魅力存在于生活的各个角落。 耐克新广告由上海W+K公司创意，由多次摘得Cannes，One Show等广告大奖的澳洲籍广告导演Steve Rogers执导，广告在中国大陆、香港、台湾三地取景，历时三个月拍摄完成。背景音效则由世界知名的原创音乐和音效设计公司Human工作室创作，其作品包括奥斯卡影片《Logorama》和《306房阳台的目击者》。 |
