捧红了筷子兄弟的老男孩在唤起80后集体回忆潮的同时，也将筷子兄弟组合推至了事业最顶峰。可以毫不夸张的说，没有老男孩就没有筷子兄弟，同样没有老男孩的迅速走红，没有11度青春系列微型电影的盛大推出，雪佛兰科鲁兹网络营销史上也将少一笔被外界乐道的成功典故。正是由于对于微型电影、对于影视剧、对于网络营销的成功运用，让青春奋斗成为雪佛兰科鲁兹的印记，至此，雪佛兰科鲁兹深深抓住了80后奋斗族的的脾胃。清晰定位车型理念，以贴切的方式切入网络营销，在时下网民数量呈几何增长态势的网络时代，雪佛兰科鲁兹的营销案例不仅是汽车行业学习的榜样，同样也值得汽车用品企业的借鉴与深思。 宝典一：巧思构想 植入广告不再难 在11度青春系列主题电影之中，科鲁兹曾在《泡芙小姐的金鱼缸》、《夕花朝拾》、《江湖再见》、《老男孩》等多部电影中均有体现。在《泡芙小姐的金鱼缸》中，科鲁兹是都市时尚白领的座驾;在《老男孩》中，科鲁兹是全国选秀大赛的奖品，科鲁兹通过顺理成章的情节安排，不突兀、很机巧的完成了品牌传播的效用。值得一提的是，采用时下大热的快乐男声评选活动素材，在老男孩影片中所出现的选秀活动更加亲民与具有可视性，将科鲁兹植入进本次评选活动的冠名商，则更加直接的、立体的将科鲁兹进行展示。在看过老男孩影片之后，绝大部分观众除对该片中所具有的迈克尔杰克逊、选秀元素印象深刻之外，对充当评选活动奖品的科鲁兹也是深记于心。正是这样别出心裁的表现形式让此处成为科鲁兹支持11度青春系列电影的最大亮点。 编辑点评：植入广告以其突出的宣传效果而备受商家青睐，但是当其被群起而攻击之时，汽车用品企业若要继续利用此种宣传方式而不生事端，巧妙设计情节则成为了整个环节的关键。 宝典二：乘胜追击 强势推广必不可少 11度青春电影系列大获全胜后，科鲁兹乘胜追击，在易车网车友之家论坛、新浪博客、腾讯大楚网速学院中进行了文章内容推广，之后2011年4月16日与苏州华胜、华田售后服务中心联合举办了一场“我奋斗我表现”——2011雪佛兰金领结俱乐部观影活动，80余位苏州地区雪佛兰车主在该活动的组织下，共同领略了《11度青春系列电影》带来的情感碰撞。该活动得到了易车、搜狐两大主流网络媒体的文章推广宣传。5月下旬，深圳雪佛兰正式向媒体宣布开拍微电影《奋逗-2》，并表示该与好莱坞大片《变形金刚3》联合公映。在开拍微电影《奋逗-2》的同时，雪佛兰更推出“奋逗版”科鲁兹，接受“奋斗族”们的预订。 编辑点评：在完美打造科鲁兹“奋斗”牌之后，科鲁兹乘胜推出《奋逗-2》及“奋逗版”科鲁兹，在享尽前人播下的果实之外，想必“奋逗版”科鲁兹也将得到空前追捧。但是纵观科鲁兹此次的网络营销，精彩连连之中却也有不尽人意之处。就网络推广而言，除在搜狐、腾讯大楚网、易车网、新浪博客上推广之外，科鲁兹如还能在其他国内最热门、影响力最大的综合门户网站汽车频道、垂直汽车类网站及地方网站汽车频道及区域汽车网站等进行轮番轰炸，同时佐以同城分类信息网/商贸平台、百度贴吧、百度知道、百度百科、百度空间、百度文库、博客、微博、SNS平台等免费资源，进行线上+线下立体式宣传的同时，加强力度，相信势必能造就更加强盛的“奋斗”品牌科鲁兹。汽车用品企业如若能扬科鲁兹宣传所长，避其所短，充分结合汽车用陪你行业市场特色，制定出符合自我企业发展特色的方案，企业的品牌化运营、渠道下沉便不再是空文。 事件回顾：2010年中下旬，由中国电影集团联手优酷网共同出品，雪佛兰科鲁兹全程支持的包含《拳击手的秘密》《哎》、《夕花朝拾》、《东奔西游》、《泡芙小姐的金鱼缸》、《江湖再见》、《李雷和韩梅梅》、《阿泽的夏天》、《L.I》、《老男孩》在内的11度青春系列电影在网络上迅速走红。该系列电影由11位年轻新锐导演执导，题材涉及穿越、迷幻、爱情等丰富内容，多角度呈现了“青春、奋斗”的主题。11度青春系列电影的蹿红在捧红老男孩电影中筷子兄弟的同时，也成功的将雪佛兰科鲁兹品牌深植人心，成为科鲁兹网络营销中的一大成功案例。 |
