中国策划家思想文库之《陈荣彪 虎略龙韬》

当今世界正处在大发展大变革大调整时期，当代中国进入了全面建设小康社会的关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成为经济社会发展的重要支撑。如何满足全国人民不断增长的精神文化生活、培养出高度的文化自觉和文化自信，将是提高全民族文明素质，增强国家文化软实力，弘扬中华文化，努力建设社会主义文化强国的必由之路。

一流的策划家首先要是一个思想家。正因如此，今天由佛山市委宣传部、北京人文大学策划学院、粤港澳合作促进会文化专业委员会主办的“陈荣彪策划思想研讨会”就有特定的意义。正如上海大学出版社李旭所说，策划源于一系列思想的无限展开，这些思想可以表现为创意、策划、策略、战略等多种形式，但其根本仍是策划家们对于社会、经济、文化、企业、产品、事物、形象等若干表象与本质的深刻认知和高度概括，是策划家们对其加以抽象、凝练、浓缩、升华、展开，得出不同凡响却又让人拍案叫绝的创新思维成果。

产业机构（佛山敦煌广告）总裁陈荣彪从事策划二十年来的一次主要

思想观点与策划实战案例的集中展示。《中国策划家年鉴》主编、北京人文大学策划学院院长张大林说：拥有20多年策划实践和理论经验的陈荣彪，是中国策划业的先行者之一，也是中国文化产业的实践者之一，更是全能型的实战策划者。凭着多年实践经验的累积，他在国内首创了著名的“先健康，后包装”的现代战略策划及推广方法。以注重操作性和实效性等塑造了其独特的策略观和实效推广观，成功个案数以百计。

正是这样，在二十多年的职业策划生涯中，陈荣彪的政治敏感与市场洞察力、超强的策略思想、实效性营销策划能力，一次又一次地在不同的领域得到了验证。《陈荣彪 虎略龙韬》是佛山第一本本土籍策划人正式出版的策划专著，陈荣彪的策略策划主张和观点主要有：“先健康，后包装”、“文化认同决定发展方向、水平和幸福感”、“城市形象：命由已定，相由心生”、“历史与现代不能错位不能替代”、“把不可能变为可能”、“交流就是增值”等。

《陈荣彪 虎略龙韬》一书中大量案例均选自佛山题材，其中包括文化、传媒、经济、企业、品牌、民生等众多领域。其中比较著名的包括有：“佛山创建全国文明城市”系列、“千年佛山，百年省运”的广东省第十二届运动会系列、“中国饮料名镇”三水西南系列、“中国针织名镇”禅城张槎系列、“魅力佛山”粤剧文化和武术文化系列、“儒林文化”九江龙舟和吴家大院历史文化街区系列、“民生工程”汾江河整治系列、佛山电台、广佛都市网、东西传讯等媒体系列、东鹏陶瓷、华鹏陶瓷、碧桂园、南海公路局等品牌系列等。

此外，《陈荣彪 虎略龙韬》一书中还有陈荣彪相当多的访谈、评论、杂谈、语录和论文等，都反映出陈荣彪策划思想的独到之处。《陈荣彪 虎略龙韬》一书共有虎步龙行、虎略龙韬、虎卧龙跳、虎头燕颔、虎啸龙吟等五个篇章，共计460千字。

北京大学政府管理交流中心副主任刘金彪这样评价道：“陈荣彪教授的学生颇多，诸学生可谓不乏博览，且术业专攻；除教授外，陈荣彪还与政府关系非常融洽，为很多政府机关做过策划，他的策划多有放矢，目的明了，操作性强，风格颇受政府欢迎。陈荣彪之于中国策划，可谓浓墨重彩，20年间他驰骋于中国策划界，将CIS（企业形象识别系统）引入国内，并画龙点睛，在实践过程中将外来理论本土化，为中国策划体系建设打下坚实基础。他为中国策划做出的贡献，必将为后世所称道，必将彪炳史册”。

《中国小康年鉴》主编、策划家晏滔则这样评论道：“此书的策划策略独有新颖，真知灼见，适应当今策划旋律；策划实践部分也是真实、全面、贴切。陈荣彪在中国策划界自成一派，他的策划理论中西合璧；策划流程多管齐下；策划成效标本兼治；且操作性强，实效性强，犹如野草落地便生根，非常受政府、机构、企业等青睐。除这些表象之外，静心思考，仔细剖析，陈荣彪的策划根基犹如沙棘草；犹如海中冰山。他的策划体系，目所能及的不多，但目不能及的地下却盘根错节，交错纵横，根系发达庞大。其本土的根系更能适应环境，四通八达，脉息众多，能够吸收到更多的营养，接触更多的业务”。

如何对陈荣彪进行一个系统的评价？晏滔认为，从某种程度上陈荣彪担当了中国策划界“玄奘”的角色，他将大量国外的策划知识体系和技能“泊”到国内，立足于我国的现实国情消化吸收，进行多方位的调整改造，使之能够适应国内环境。这世界严格地遵循着优胜劣汰规则，陈荣彪的策划不但生存了下来，而且不断繁荣壮大，相信不仅仅是得益于知识体系、策划质量、人脉和苦心经营，其中奥秘就像可口可乐都百分之一的配方，“只可意会，无法言表”。

划家路野在《陈荣彪 虎略龙韬》的序中说：“凭本事竞争”这是陈荣彪的信条之一。通读第二章·观点与主张中的文论和杂谈两节，可以透视出，陈荣彪是一个极具浪漫主义情怀的彪形大汉；通读第四章·创意与设计中的佛手之美一节则能看到陈荣彪唯美和柔和的一面；通读第三章：虎卧龙跳中的文化一节则能感受到陈荣彪刚毅和严谨的一面。这样一个多面，而且能够面面俱到的人，不需要太多的佐证，这些足以证明他的才华。也只有这样的人，才能跟紧这个瞬息万变世界的步伐。

在谈到《陈荣彪 虎略龙韬》一书时，路野这样说：“中国每年出版新书数十万种，但为了迎合市场，迎合读者，并没有几本好书问世。这不难理解，中国五千年历史，著书立说者灿若星辰，不胜枚举，可是流传至今的有几本？同时，书籍兼具存史和传播的重要属性和作用。引用一个问题：何来夏商周？在秦始皇焚书坑儒之后，考古兴起了之前，夏商周只是《史记》里的故事而已，换句话说，如果司马迁不写《史记》，我们连故事都没得听。《陈荣彪 虎略龙韬》讲了很多经典的策划理论和故事，相信后生们不会像我们这样可悲，至少，可以确定，他们已经有得看了”。

作为“崇文佛山－2011全民阅读活动”的“陈荣彪策划思想研讨会”暨《陈荣彪 虎略龙韬》新书分享读者签售见面会（首发式），由佛山市委宣传部、北京人文大学策划学院、粤港澳合作促进会文化专业委员会主办，新华书店承办，上海大学出版社、中国策划家年鉴编辑部、中国策划研究院、广东文化学会、广佛都市网、佛山广播电视周报、佛山市图书馆、佛山市广告协会联合协办。来自广州、佛山的有关部门领导、专家学者、策划界人士、院校师生、媒体记者、微博粉丝、网友、读者等近300人出席了今天的研讨会和首发式。

长、畅销书作家、策划家路野，上海大学出版社李旭等发来的贺信（见附件）。广州著名书法家游广德专门书写了一幅“虎略龙韬”作品在现场赠送给给陈荣彪。此外，应佛山市图书馆的请求，陈荣彪还向其赠送了《陈荣彪 虎略龙韬》一书和由陈荣彪主创的、在网上火得很的手绘《烟桥古村旅游图》。

《陈荣彪 虎略龙韬》刚一出版，已在包括北京王府井新华书店、佛山新华书店等上架发售，引起了广大网友读者的高度关注。今天的签售活动，场面火爆，购书求签名与合影者众。