| 当喜力啤酒的业务从TBWA中流失，新的品牌主张open your world早已代替了之前男人的尖叫，尽管它给我们留下极深的印象。本周就是圣诞节了，作为open your world 主张的延续，在人们欢腾前，喜力啤酒委托阳狮广告创作了一支线上campaign“黎明属于温和的酒客（sunrise belongs to the moderate drinkers）”，塑造了一个传奇英雄的角色，节日里把酒欢歌非常痛快，但不要太贪杯，以免错过了好风景。 Flash: 喜力啤酒：sunrise belongs to the moderate drinker 为配合这支网络广告，喜力啤酒还专门在Facebook上创建了应用程序，由AKQA打造，提供了伦敦、旧金山、胡志明市和里约热内卢4个城市，为人们找出看日出的最佳地点，并鼓励用户上传自己的看日出照片。 国外媒体把喜力啤酒的这个campaign称之为一个负责任的campaign。其意义大概相当于烟盒包装上的“吸烟有害健康”提醒。大气的品牌，应该不会光顾诱导消费者狠命购买自己的产品，而是做出一些负责任的对社会和公众起到积极作用的事情。这样的品牌才真正值得敬佩。 |
