| 其实把鞋子和路关联在一起是很容易想到的概念，几年前“穿金猴皮鞋走金光大道”就是这个路数。实体的路肯定会和人生的路发生关联，所以为一双鞋子讲一段人生的故事，是一件挺顺理成章的事儿。但把这故事讲好，绝非易事。近期英扬传奇操刀，奥康皮鞋出街的一组“一路我享”，讲得还不错。 Flash: 奥康“一路我享”，主持人孟非 Flash: 奥康“一路我享”，主播伊一 Flash: 奥康“一路我享”，背包客小鹏 Flash: 奥康“一路我享”，模特高明瑶 Flash: 奥康“一路我享”，“李小龙”谷尚尉 Flash: 奥康“一路我享”，独立摄影师花小幽 片子共有六支，分别由主持人孟飞、主播伊一、背包客小鹏、模特高明瑶、“李小龙”谷尚尉、独立摄影师花小幽讲述各自成长路上的故事，最后收尾在“享受路上的一切”，扣住奥康皮鞋的品牌主张“一路我享”。 奥康在去年3月末正式发布“一路我享”这一新的品牌主张，当时对这一品牌主张的诠释是“鼓励大家在前行的路上，除了坚持梦想的执着和努力，更要注意享受沿途的风景，无论是快乐抑或忧伤，都是值得细细品味的”。近一年之后，英扬传奇为其制作的这六支片子，也是对这一品牌主张的再次解读。 此外，过去数月奥康鞋业也一直是孟非所主持节目《非诚勿扰》的赞助商，与江苏卫视有着紧密的合作，因此邀请江苏卫视主持人孟非成为代言人也能带来更好的加强效果。 在传播领域，为品牌讲故事已是很高的境界。但另一方面，过去一年以邀请名人背书这样的手法进行传播的品牌已有好几个，包括尊尼获加的语路计划等等，创意趋同的背景下，如何避免观众的疲劳又是一个有难度的课题。 |
