| 交通银行全新形象广告“财富管理综合篇”，已于2011年岁末杀青并制作完成。全新广告片依然交由著名电影导演贾樟柯执导。算起来这已经是自交通银行100周年纪念广告以来，贾樟柯同交通银行的第三次合作。 作为交通银行品牌的创意代理商，李奥贝纳上海办公室负责了此次新形象推广的概念构思。任务是在“不止管理财富，更助您实现人生价值”的品牌理念之下，通过这支广告片呈现交通银行拥有综合化、国际化的银行业务以及非银业务。 李奥贝纳的创意团队确立了以从“财富需求”到“人生价值需求”的递进式需求，作为概念主轴，在与贾樟柯导演的多轮头脑风暴后，发展出以“父子情”为线索，在经济发展的背景下，一家三口两次返乡的中国式财富人生故事。
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