| 美国体育盛事“超级碗”结束后不久，可口可乐就立即将注意力转向了2012年的伦敦奥运会。在品牌“开启幸福”的slogan下，可口可乐于近日为伦敦奥运会发布了第一支广告——Move To The Beat (随乐而动) 。 Flash: 可口可乐2012伦敦奥运会广告：Move To The Beat 这支广告由格莱美获奖制作人Mark Ronson操刀，并且邀请到了英国人气歌手Katy B演唱可口可乐奥运宣传的主题曲＂Anywhere in the World＂。另外，运动员的参与也是本次TVC的制作亮点，Mark Ronson用创新的录音技术捕捉随节拍舞动的运动员的声音，将体育和音乐完美融合，并将创作出来的短片分4个不同时长的版本于电视或网络播出。 本次可口可乐为奥运会启动的campaign意在将流行文化，音乐，体育，明星一齐汇聚伦敦，这样开放的心态，也使得可口可乐打破往日将广告前期制作严格保密的传统，邀请到大批青少年一同参与到拍摄过程中。对此，可口可乐公司全球广告策略副总裁Jonathan Mildenhall也表示：“2012年伦敦奥运会广告宣传活动采用一种大胆的新方式，策划出一场青少年喜欢并想要分享的活动。本次活动的重点并非拍摄电视广告，而是激励青少年跟着节拍动起来，从多个角度和视角捕捉活动盛况，从方方面面反应整体活动概况，并在多个媒体平台上传播。” |
