最初得知伊利斥巨资，拿下《爸爸2》独家冠名权时，除了想和它做朋友，别无他想。直到看了第五站《爸爸2》呼伦贝尔草原站的节目，才意识到自己的目光短浅。中国乳业老大的品牌营销，确有高明之处。从6月份入主全球乳业前20名榜单，跻身世界乳业10强，成为亚洲当之无愧的乳老大后，伊利似乎就注定了无法被忽视，品牌营销当然也要与众不同。在别的品牌商不遗余力的博取热播节目的好脸色，求一个产品露出时，伊利通过潜移默化的品牌渗透，俨然已经和《爸爸2》结成了好兄弟。 热播节目《爸爸2》的冠名费一路水涨船高，高额的赞助费不断刷新着人们的心理上限。在惊叹各位品牌土豪挥金如土的同时，我们也在关注品牌的植入又有什么新花样，巨款支出给品牌主们带来的价值是否真值这个价? 节目录制在伊利牧场，品牌植入无处不在 选取独具特色的拍摄地历来是《爸爸去哪儿》的一大看点，而在经历过沙漠、雪地、水乡、古村等地之后，选择风景优美又颇具特色的草原也就水到渠成。经过多年潜心经营，如今伊利的优质奶源基地已经遍布全国，并且逐步由传统养殖向现代养殖转型。市场占有率更是高居行业榜首，达到了25.3%，并获评中国质量协会全国液态奶消费者满意度第一。然而，自说自话终究不如消费者眼见为实。这次，伊利以开放牧场的方式，宣传它的“好奶源，看得见”。 伊利呼伦贝尔牧场最大的特点就是自然、原生态，蓝天白云、青山秀水，在一望无垠的美丽大草原，萌娃们欢快地玩乐，探秘伊利牧场天然奶源地，体验原生态的带来的乐趣，自然体现了伊利绿色健康的品牌形象，品牌植入毫无生硬感。 明星家庭亲身体验，奶源品质真真切切 有几个大特写有什么了不起，关键时段插进宣传片也只能遭人诟病，高手都是杀人于无形，高级别的植入是不易察觉却如影随行。为了避免生硬的效果，节目中并没有刻意展现伊利产品的商业化元素，而是利用挤牛奶、奶牛听音乐、伊利牧场萌娃会记者等节目环节，真切展现了伊利好奶源、好品质。 伊利所追求的健康安全品质，在星爸萌娃探秘牧场天然生产工序的过程中自然地展现出来。在有趣的节目进程中，伊利品牌给观众留下了深刻的印象，这远比插播广告来得高明得多。 张亮多重身份回归，里外都是自家人 除了拍摄地点，能带动大量粉丝的明星效应当然也不能错过。上一季嘉宾张亮父子的温暖回归，为节目增加了新的亮点。此次张亮既是上期嘉宾，又是伊利产品的代言人，同时在节目中扮演伊利牧场收奶工。虽然多重身份，但里外都是自家人，对于伊利的品牌宣传自然而然。 张亮参与的收奶环节，吴镇宇品尝劳动所得的新鲜牛奶，赞叹和超市买得牛奶味道一样，也说明了伊利优质奶源的卖点。而从挤奶到收奶的整个流程中，伊利的牛耳标、奶桶、牧场员工等频频出现，却毫无抢镜之嫌，在不影响观感的同时，实现了品牌高曝光。 单打独斗非英雄，最高境界玩得就是组合拳 在营销简单粗暴的过去，或许一个点就能爆发足够的影响力，或是请一个当红的明星代言，或是办一场规模空前的线下活动，甚至制造一个话题事件，只要肯砸钱，瞄准一个方向狂轰一气就是了。 而如今的品牌营销越来越像一门艺术，只凭一时之勇是不能取胜的。消费者的审美越来越挑剔，竞争者的招式越来越花哨，要想独步武林，单打独斗只有吃亏的份。伊利深谙其道，冠名成功后并没有被胜利冲昏头脑，品牌营销做得有章有法，除了节目冠名以及创新的在节目中大量软性植入，电视广告也走进《爸爸2》的拍摄地实景拍摄，搭着草原专场热播的顺风车，彻彻底底的火了一把。表面观众是在重温有趣的草原风情，实际上伊利“好奶源，看得见”的信息早已深入人心。还有越来越多的家长选择走进伊利牧场，享受与明星父子们一样的互动与风情，伊利立体化的整合资源，线上线下轻松打通，品牌扑面而来，却又如沐春风。 其他品牌商把热播节目当成神，伊利却当成自家兄弟。把品牌传播与节目捆绑，创新软性植入，既不矫揉造作，却又深入到每一个细胞。同时全媒体遍地开花，立体扩散深入各种受众场景，影响力进一步扩大。 |
