1月8日，中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式正式举行，二十余家顶级品牌企业成功入选央视国家品牌计划。据悉，中央电视台2017年黄金资源广告招标季由“签约认购”、“国家品牌计划签约仪式”、“超级资源招标”三部分组成。
第一部分“签约认购”自9月20日起全面启动，《星光大道》《黄金档剧场》《等着我》《朝闻天下》《新闻30分》等多项资源短时间内售罄，截至目前，签约认购额度保持稳中有升。 第二部分“国家品牌计划”签约仪式于11月8日上午开始，经过前期的报名和资格审核，最终，海尔、万达、华为、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶、茅台、碧桂园、伊利、天猫、长安汽车、红星、蓝月亮、爱玛、力诺、环亚、双汇等二十余家企业成功入选“2017国家品牌计划”。 第三部分“超级IP资源招标”于11月8日下午结束，小米、蒙牛、东风日产等企业获得了“2017年中央电视台春节贺岁套装广告”等稀缺资源。 今年的央视现场招标会上，海尔、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶等10家企业在“砸出”42.09亿元抢得该标段的同时，也成为了央视的10个“国家品牌计划TOP合作伙伴”。 8个“国家品牌计划行业领跑者”拍出20.83亿元，5个“CCTV-1、2、3、4、7春节贺岁套装广告”位置拍出1.3758亿元，合计64.2958亿元。 除此之外，现场还有6个项目并未公布金额。分别为茅台拍得的“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-中国时间合作企业”；碧桂园拍得的“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-中央电视台全媒体合作伙伴”；华为和万达分别拍得的“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-特邀TOP企业”；双汇拍得的“中国肉业领跑者”以及金龙鱼拍得的“2017年国家品牌计划-行业领跑者特邀企业”。据统计，此次现场招标会的金额就已经突破了70亿元。其中互联网金融企业在今年遭遇央视全面“封杀”。 |
