爱美是人之天性，尤其是女士。广大爱美人士在追求美的同时，一定要谨慎选择正规有资质、信誉好、专业度高的医疗美容机构。 近日，南昌莱美美容医院有限公司在其网站上发布含有“已成为明星名媛的首选机构”、“顶级品牌”、“莱美整形作为亚太地区提供高端医学美容服务的顶级品牌，引领韩国二十多年整形风潮”等内容的违法广告，被南昌市市场与质量监督管理局处以20万元的行政处罚。 南昌莱美美容医院此次被罚，已经是“二进宫”了。在今年“3·15”期间就已经被责令整改过一次，然而并没有引起自身的重视，依然我行我素，才有近日被处罚之下场。观其此次行为，不但违反了《中华人民共和国广告法》第九条第三项：禁用“国家级”“最高级”“最佳”等用语及第二十八条第二款第（五）项：以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形的相关规定，还违反了《医疗广告管理办法》的有关规定，医疗广告不得出现的八项内容：“医八条”的第三、六条：三、宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；六、利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；因医疗美容行业其具备的医疗属性也应遵守上述规定。 诚然，广告宣传是企业必不可少的重要组成部分，优秀的广告能够达到家喻户晓的推广作用。正因如此，广告一定要保证宣传内容的真实性。而目前医美广告最喜欢用新词汇混淆视听、将简单手法包装成新理念、新技术，极易在绝对化用语和虚假宣传方面违法。新施行的《广告法》，修改幅度较大，涉及面广，对原来的很多内容和规定进行了扩充和细化，体现了全面深化改革、切实调整政府职能，加强市场监管的要求，被称为史上最严的三部法律，当事人南昌莱美美容医院也为其行为受到了20万元的行政处罚。故广告主、广告发布者、广告经营者、广告代言人都应提高自身的法律意识，不要抱存侥幸心理，继续虚假宣传，不仅会受到严重的行政处罚，还会给企业形象造成不良影响。 众所周知，虚假广告，危害巨大。除了让广大消费者蒙受损失，更重创了社会诚信体系。一来，企业经营者如果不讲诚信，靠虚假宣传大赚黑心钱，对那些合法经营的企业是一种不公平；二来，相关网络平台见利忘义，为虚假广告传播提供平台，不仅损害自身形象，也会加重信任危机；三来，广大消费者动辄被骗，被毁容的现象时有发生，人身和财产权益遭受巨大损失，对社会危害性极大。 为杜绝此类医美行业的广告乱象，笔者认为，一方面要加强创新广告监管模式，提升事中事后监管力度，进一步按照“抽查随机、监督公开”的管理模式，让监管人员不能“选择性执法、事先通知型执法”，让医美经营企业也不能心存侥幸、冒险违规。对医美市场的重点名录库进行动态监管，及时更新、完善相关数据，做到监管对象的全覆盖。通过公开机制将抽检抽查的情况及时向社会公布，推动社会层面的舆论监督，将抽检抽查结果纳入医美市场主体的社会信用记录，加大惩处力度，依托全国企业信用信息公示系统，整合形成统一的市场监管信息平台，及时公开监管信息，形成全面的监管合力。 另一方面要加大对医美行业经营者的普法宣传力度，着重向医美行业经营者宣传新《广告法》中强化经营者义务和责任的有关内容，教育和引导经营者提高履行法定义务和责任的自律意识，努力营造良好的市场环境；同时，也要加大对消费者的宣传力度，教育和引导消费者在消费时应如何辨别涉嫌违法的广告行为，强化维权意识，及时向相关行政管理部门投诉举报，切身保护自己的合法权益。（寄奴曾住） |
