迎宾豪泰星级酒店用品城试业策划提纲 ★项目简介(略) ★通过分析对酒店用品行业和项目企业情况，我们觉得需要运作相应的公关活动，取得政府和酒店行业协会的大力支持；本次活动将获得多赢――政府、行业、迎宾豪泰星级酒店用品城、厂商多赢； 策划思路 ★活动分为三个阶段实施，我们根据不同的阶段将制定各自的运作策略，有张有弛，较好地把握活动的节奏。 第一阶段：２００7年8月～9月，活动筹备。活动筹备及推进进程制定。严格注意行动的保密性并落实活动计划。 第二阶段：２００7年9月中旬～9月底，活动正式发布。全国范围的知名媒体、财经媒体、电视、电台、网络聚焦“迎宾豪泰”。 第三阶段：２００7年9月X日，举行正式试业。 通过广东省社科院旅游研究所邀请全国各地及知名酒店负责人参加试业仪式（开城仪式）。 开城仪式重点是挖特色，找亮点：我们策划这一活动的目的是通过宏大的场面和恢弘的气势，彰显迎宾豪泰星级酒店用品城作为乃珠三角至中国酒店用品航母的气魄，让迎宾豪泰星级酒店用品城正式试业的消息“不迳而走”。为了使这一活动更加精彩，我们邀请中国饭店协会、酒店行业协会、广东地区酒店总经理联谊会、广东省旅游文化协会、及各界知名人士、国内外酒店用品企业一起参与，策划了一个盛大的开城仪式。（采用中国红做大型红门，方案另案策划。） 政府、中国饭店协会、酒店行业协会、广东地区酒店总经理联谊会、广东省旅游文化协会、及各界知名人士、国内外酒店用品企业、开发商、管理方等一起，共聚一堂，打造酒店业界顶级权威的论坛，（暂定为：XX中国星级酒店用品行业发展高峰论坛）暗含宾豪泰星级酒店用品城在中国酒店用品业的崇高地位。 是首届迎宾豪泰星级酒店用品城客户联谊会成立大会。联谊会会员主要由四个方面的人员组成：一是各大酒店的老总；二是部分与迎宾豪泰星级酒店用品城联系密切的单位领导；三是国内外酒店用品企业的负责人；四是部分媒体主持人、记者。我们策划这一活动的直接目的是增加迎宾豪泰星级酒店用品城与社会各界的沟通，建立一批固定的客源和后继宣传打下基础。 公关报道策略（立体的新闻发布和深度、广度报道） １．报道周期：8月底到9月底，为期一个月。 ２．阶段及区域划分：第一阶段：消息发布／广州、深圳、香港、澳门、三亚为主；第二阶段：事件深度报道／北京、上海、广州及全国、国外。 3、正面关注事件，引导媒介尽可能关注迎宾豪泰，目标在于为下一步迎宾豪泰品牌及市场地位上升创造积极的条件。 效果评估 ★此次试业活动达到多赢的局面： 1、消费者：直接参与本次试业开城仪式和论坛，有利于酒店用品企业、消费者增强对迎宾豪泰的信心和认可，找到彼此信赖的合作伙伴。 2、政府与行业协会：在“迎宾豪泰”本次活动的影响下，更好地总结酒店用品行业发展规律和经验，更好地规划和指引酒店用品行业健康有序的发展。 3、社会舆论：赢得正面的积极的肯定和关注，为“迎宾豪泰成就全球酒店用品贸易至高点，为中国酒店行业打造专业服务品牌，树立良好的专业高效典范赢得先机。 |
