九、卖场布置 在现场内外环境布置上，包括室内吊旗、POP广告、门前巨幅、条幅、拱门等地方均要体现“深圳首届家电节”、“深圳晚报、国美电器联手，推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”、“深圳晚报办市民最喜爱的报纸”、“国美电器，价格最低、品种最全、服务最好”等信息。（国美卖场管理部负责） 1. 场内布置 可以考虑在每家卖场内挂300-400张吊旗，吊旗由卖场主管和厂家协商制作（吊旗要包括“深圳首届家电节”等信息）；B．卖场部负责在卖场内布置西草、金缦等物，以烘托家电节现场气氛；C．各门店出系列POP对“深圳首届家电节”及各项活动进行介绍，要求用展板陈列。对专场销售的精品家电及特价机型出POP。 2. 场外布置 每家卖外布置一个拱门、一个巨幅、若干条幅来烘托气氛。拱门、巨幅包括“深圳首届家电节”、“晚报、国美联手，推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”等信息，条幅包括主要协办厂家信息。 3. 厂家活动布置 在文艺节目活动背板的显要位置上，出现“深圳首届家电节”、“主办单位：深圳晚报、国美电器”等字样。（国美负责） 十、深圳首届家电节深圳晚报炒作方案 1. 2月17日，晚报将在新闻版显著位置刊发家电节预告新闻一篇，向全市人民预告"家电节"即将开幕，并着重介绍家电节精彩纷呈的内容及准备情况，以引起市民对家电节进展的强烈关注。 2. 2月18日，晚报e周刊将在显著位置刊发一篇家电节预热新闻，对即将开幕的家电节的相关信息进行报道。 3. 2. 2月20日 ，晚报将在普通版刊登"家电节"预告广告（规格半版彩色）。 4. 2月21日（节日开幕前一天），晚报将推出16个彩版的"家电节特刊"，对即将开幕的家电节进行详尽深入的报道，特刊内容包括家电节活动指南、国美老总专访、协办单位老总专访、特惠商品信息、关于"国美现象"的综述性报道等。其中在每一版的版头位置都将出现“深圳首届家电节特别报道”字样。 5. 2月23日（节日开幕的后一天），晚报将采取图文并茂的形式用两个正版的版面来报道"家电节"开幕第一天的盛况。（以上报道将尽可能多的出现承办、协办、赞助单位的名称及相关信息。） 6. 2月24日-3月3日，晚报每天将用一个彩版对家电节的进展进行报道，内容包括节日花絮、幸运抽奖、免费试用、空调工程师免费设计等活动项目的跟踪报道等。（以上报道将尽可能多的出现承办、协办、赞助单位的名称及相关信息。） 整个家电节的炒作过程中晚报将动用26个彩版（每个版成本价格3万多），组织多名得力记者、编辑对"家电节"进行充分报道。 （厂家提供的相关新闻素材由国美业务部督促厂家提供，于2月16日前送达国美广宣部，国美广宣部由2月18日前将相关新闻线材整理好传晚报）。 十一、 广告宣传 1. 报纸广告 活动前（2月18-20日左右）晚报提供一期报纸广告（半版彩色）对家电节进行预告，晚报做创意，并提供版面。国美提供部分素材，广告上打出主要协办厂家的品牌名称。 2月21日，国美在晚报A3版上刊登整版套红广告，广告由国美设计，内容包括：晚报、国美携手打造首届深圳家电节，国美家电节特价信息，家电节的活动安排，活动理念：“推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识” ，并给每个协办厂家提供1/8之一的版面刊登厂家信息。 2月21日，国美在深圳特区报A5版上刊登半版套红广告，广告由国美设计，内容包括：国美家电节特价信息，家电节的活动安排，活动理念：“推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识” ，并打上主要协办厂家的品牌名称。 2月28日，国美在晚报A3版上刊登整版套红广告，广告由国美设计，内容包括：晚报、国美携手打造首届深圳家电，国美家电节特价信息，家电节的活动安排，活动理念：“推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”，并给每个协办厂家提供1/8之一的版面刊登厂家信息。 2月28日，国美在深圳特区报A5版上刊登半版套红广告，广告由国美设计，内容包括：国美家电节特价信息，家电节的活动安排，活动理念：“推名品、推精品，引导消费潮流，提升消费意识”，并打上主要协办厂家的品牌名称。 2月24或25日国美在晚报上再投一个A5半版套红对活动进行传播。 2. 家电节购物指南（DM单） 为了配合活动的开展，补充报纸广告的不足，拟做一家电节购物指南（DM单）10万份。广宣负责完成DM单的策划与制作。单页正面包括：家电节隆重开幕等信息及活动介绍，背面对主要协办厂家进行介绍。业务督促厂家提供相关资料。业务部于2月14日前将相关资准备到位，广宣部于18日前完成购物指南（DM单）的设计工作，并于20前印刷完毕。 投递方式：5万份在门店设一资料架，由顾客自行索取（每个商城1万份）；另外5万份由投递公司在南山和皇岗商城周围小区进行投递，广宣联系投递公司，销售部负责监督DM单的投递到位。 十二、 费用预算 略 十三、 活动监督执行 国美业务部负责邀请厂家、提供特价机资源，监督厂家赞助品到位，督促厂家提供针对家电节制定的促销方案及新闻素材。（以上所有资源要求2月16日前到位） 国美广宣21、28、25日报纸广告的设计和制作，21日的报纸广告于20日完成，28日的报纸广告于27日完成；25日广告24日完成，DM单由业务部提供素材，广宣制作，办公室联系印刷，18日前完成设计工作，20前印刷完毕送各商城。 其中5万份DM单由投递公司代为投递，销售部监督DM单投递到位。 业务部监督厂家“现场免费设计”工作人员到位，监督厂家做户外活动及产品展示。 活动后广宣部对活动效果进行评估。 深圳晚报负责家电节的新闻发动、炒作。 |
